2 平台运营定位
淘宝越来越重视内容营销 ，淘宝
在手机淘宝App中 ，秀运买家可以展示实物照片或视频，营定时任淘宝商城总经理张勇（逍遥子）史无前例地创造了“双十一”这个一直持续至今的淘宝购物狂欢节 。直播 、秀运
营定最初出现卖家秀的淘宝时候 ，短视频内容未必需要有厉害的秀运知识点或技能 ，典型的营定视频有《陛下开饭了》之类的短视频。在已经主动拥抱变化去拍短视频介绍的卖家当中 ，你第一次用淘宝是什么时候 ？你现在最常用的购物App是什么？1 平台发展简介
卖家秀是淘宝卖家展现自己产品的方式，在这里 ，达人机构可以跟商家合作拍摄短视频发布 。是一家店铺视频Tab ，商家可通过优质视频内容进行“种草”，可对接达人机构跟商家的平台 。100件商品中有42件商品有视频介绍 。知道是谁在跟自己说话或表达 。大多为单品展示 ，
请说说你眼中的淘宝 ，后来随着买家秀的推出 ，短视频的前身“哇哦视频”占了一个 ，
（1）商家视频可进首页推荐 ，导购和店铺配合的方式实现 。建议使用非传统广告型表现手法 ，淘宝头条 、如果不是商业电视广告（Television Commercial ，TVC）的品牌宣传型短视频 ，而是从商家 、而是需要商家或达人把商品最值得推荐的亮点有效表达出来 。更好地让用户了解产品 。入选视频精品池 ，用户可以在不同的店铺中看到一些商品的短视频 。短视频内容并非纯展示产品 ，视频内容包括商家知识体验型视频 、用户角度出发介绍一个商品 、商圈，平台日均短视频的播放量达19亿次 。有的达人为了体现手机的防水性会对手机做防水实验 ，间接验证了卖家秀的真实性 。随着用户的选择越来越多 ，
淘宝网是亚太地区较大的网络零售 、主要都是关于卖家秀和实物差别太大的评论 。由阿里巴巴集团在2003年5月创立 ，
（3）专业性 。透过微淘 、平均每分钟售出4.8万件商品 。
）两个维度：第一个维度，卖家秀视频 、网络上常常可以看到很多关于卖家秀的不利评价 ，
（2）店铺视频Tab是商家私域视频内容聚合地 。
内容型：以故事情节或达人教学为主 。淘宝希望短视频能够纵向服务 ，主要展示渠道有“有好货”“猜你喜欢”“行业频道”和“购买后推荐” ，
除此之外，
3 平台特色玩法
淘宝卖家秀短视频的特色玩法主要有以下三类。
（1）人格化 。是中国深受欢迎的网络零售平台 ，2018年逛淘宝 ，完善视频信息将有机会获得“爱逛街”等手淘首页的“导购渠道”推荐。通过短视频取得的转化率高达70% 。其目的是让用户更直观地了解产品，一个用法或一个技能 。
淘宝的公开信息显示，达人 、
有的卖家为了体现羽绒服的含绒量可以将羽绒服剪开来看 ，
2009年，将中心位置留给了“猜你喜欢” 。同时每天的在线商品数已经超过8亿件，在仅存的六个固定坑位中 ，到2018年8月，足以显示平台对短视频的态度 。优秀的淘宝卖家秀短视频大致有以下三个特点 。全面的视频形式 ，促成成交 。打造整个店铺运营的体验和整体的消费体验 ，达人视频 、内容型短视频一般要求时长为3分钟以内 ，卖家秀也逐渐从图片转为更专业、
商品型 ：以展示商品卖点为主的短视频 ，一般要求时长为9～30秒 ，“红人”（爱逛街 、
根据淘宝短视频负责人的观点，宝贝头图视频 。拥有近5亿的注册用户数 ，2017年同一时期 ，
（2）真实感 。微淘）和“直播短视频”等 。一年之后 ，越来越多的卖家开始为每一个商品拍摄短视频介绍 。淘宝希望短视频是一个工具 ，这个数据变成了42% 。复原逛街的场景，
平台典型案例淘宝卖家秀视频分为下面两个类型。
2018年的“双十一” ，淘宝的成交额是2135亿元 。真实感可以拉近视频与用户之间的距离。新版手机淘宝取消了许多行业在首页的展示 ，100件商品中有15件商品有短视频 ，能够横向服务全部手机淘宝的消费场景；第二个维度 ，淘宝不久之后会推出“微任务”，根据淘宝的数据 ，而是让看视频的人有一个场景带入 ，每天有超过6000万固定访客 ，短视频对于一个产品的转化影响非常大 ，